W zależności od typu reklamy proces jej tworzenia będzie przebiegał różnie, bowiem nie można ujednolicić tego procesu i nadać mu schematu. Dla przykładu: proces tworzenia linku sponsorowanego w Google Adwords będzie miał zupełnie inny charakter niż proces tworzenia logotypu firmy. W pierwszym przypadku będziemy zastanawiać się nad hasłem i tekstem reklamowym, grupą docelową,  zasięgiem reklamy oraz słowami kluczowymi. W przypadkuznaku graficznego będziemy mieli doczynienia z budowaniem wizerunku.  Budowanie tożsamości rynkowej powinno się zacząć od stworzenia identyfikacji wizualnej. Pierwszym krokiem ku przygotowaniu identyfikacji wizualnej firmy jest zaprojektowanie znaku firmowego, wyboru kolorystyki , a dodatkowo kroju kroju czcionki firmowej. Na początku musimy sobie odpowiedzieć na podstawowe pytania: Do kogo kierujemy nasze usługi? Kto jest naszym klientem? Jakie są jego cechy charakterystyczne? Czym się interesuje? Gdzie bywa? i tak dalej. Zasada ta tyczy się zarówno kontrahentów indywidualnych jak i instytucjonalnych (firm|). Bez sprecyzowania grupy targetowanej nie jesteśmy w stanie wypracować kierunku budowania właściwego wizerunku. intuicyjność zapamiętania i intuicyjność skojarzeniowa z pozytywnymi cechami firmy, oryginalność znaku, proste kształty, ograniczona kolorystyka – wszystkie te elementy bierzemy pod uwagę, po to by ułatwić postrzeganie i zapamiętanie LOGO, także podświadome, przez potencjalnych klientów. Wspomaga budowanie i utrzymanie spójnego wizerunku firmy, a co za tym idzie by ten wizerunek pozytywne oddziaływał na klienta i przyciągał go do nas. Obejmuje zaprojektowanie materiałów reklamowych stosowanych w firmie m.in.: papieru firmowego, wizytówek, teczki firmowej, koperty firmowej, innych.